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Les basiques des metasearch

Metasearch October 13th, 2019

Ce qu’il faut savoir sur les Métamoteurs

Dans le milieu hôtelier les modes de distribution ont évolués, les professionnels du secteur ont vu leurs canaux de distribution se multiplier. Le marketing hôtelier a pris un tournant que les propriétaires d’hôtels se doivent de suivre. Grâce aux metasearch les voyageurs préparent leurs séjours, consultent en temps réel la disponibilité de votre hôtel, et décident ou non de réserver sur le site d’un hôtel ou d’un OTA. 

Qu’est ce que les metasearch ? 

Quand un utilisateur effectue une recherche d’hôtel sur un moteur de recherche il tombe sur des résultats de recherche issus de différents sites internet. Ce sont les résultats issus des metasearch. 

Un metasearch (aussi appelé comparateur de prix) est une plateforme qui compare les prix d’un hôtel mis en ligne sur plusieurs sites internet.  Autrement dit, il effectue une synthèse des tarifs disponibles en ligne, pour proposer à l’internaute la meilleure offre selon l’hôtel choisi et la durée de son séjour. 

Aujourd’hui les principaux comparateurs de prix sont : Google Hotel Ads, Tripadvisor, Trivago, Kayak et Skyscanner. 

Ces metasearch proposent aux internautes de comparer les offres de différents acteurs mis en ligne pour un même hôtel.

Résultats metasearch

Attention, les metasearch ne sont pas à confondre avec les OTA (Online Travel Agency) qui proposent des offres de séjours ou voyages. Les principaux OTA faisant concurrence aux hôtels sont Booking.com et Expedia. 

Pourquoi apparaître sur les metasearch ? 

Apparaître sur les metasearch augmente votre acquisition de trafic et vous offre un canal de distribution supplémentaire vous permettant de concurrencer les OTAs. 

En France les sites internet d’hôtels sont le troisième canal de réservations générateur de revenus pour les hôteliers, pourquoi donc le négliger ?

50% des internautes utilisent un metasearch dans leur parcours d'achat

Vous offrez à vos futurs clients la possibilité de réserver une chambre d’hôtel directement sur le moteur de réservation de votre site internet. Vous affichez les tarifs que vous avez défini ainsi que vos disponibilités, le tout en temps réel pour l’utilisateur. 

Apparaître sur les metaserach va également vous permettre de récupérer des réservations directes et donc d’augmenter le chiffre d’affaires et le taux de conversion du site de votre hôtel. 

Comment apparaître sur les metasearch ? 

Vous avez la possibilité de proposer vos chambres grâce à des outils de gestion de meta search. Pour créer vos campagnes et apparaître sur les métamoteurs, adressez-vous à une agence, qui vous accompagnera dans la mise en place de votre stratégie.

Les agences de metasearch établissent une connexion entre votre CRS, votre channel manager, et l’outil qui vous permettra de gérer vos metasearch. Une fois la connexion établie, vous apparaissez sur les comparateurs de prix d’hôtels. 

WIHP effectue la gestion de vos comparateurs de prix avec la solution Meta I/O, un outil de gestion de meta moteur. Vous y choisissez comment  : 

    // Gérer votre budget

   // Manager vos hôtels

  // Administrer vos marchés

Meta IO Gestionnaire de metasearch

 

Vous bénéficiez d’un tableau de bord central qui vous permet de gérer votre présence sur les metasearch. Mais également de rapports personnalisés pour analyser votre ROI. 

Quels sont les avantages ? 

L’avantage premier est de faire faire apparaître le site internet de votre hôtel directement auprès des voyageurs.  

Vous réduisez également la part de commissions reversées aux OTAs, et donc augmentez vos revenus directs. 

La plupart des metasearch fonctionnent au coût par clic ou au coût par acquisition, ces coûts variant selon les agences de voyage en ligne spécialisées dans la comparaison de prix. 

À retenir :

Les metasearch sont des métamoteurs de recherche qui proposent le meilleur prix à l’internaute. Proposer une chambre d’hôtel sur ce canal de réservation vous permettra de concurrencer directement les OTA. 

Ce ne sont donc pas des canaux de réservation à négliger pour augmenter le chiffre d’affaire de votre hôtel. 

Vous souhaitez distribuer vos chambres sur les métamoteurs ? Contactez notre agence de gestion de metasearch.